Home/ Articles

ثلاثة اسباب رئيسية تلعب دوراً مهماً فى نجاح مشروع قناة فضائية وهى المؤسس، الفكرة ، التسويق!

المؤسس :هو صاحب فكرة القناة وواضع البذرة الأولى لآليات تنفيذها سواء بصورة فردية او من خلال شراكة ومساهمة مع آخرين،ليس شرطاً أن يكون للمؤسس فى مجال القنوات الفضائية باع طويل اوقصير فى هذا المجال،فالخبرة الفنية الموثوقة والتى ستتعاون معه ستؤمن له هذا الجانب، ولكن شرطاً ان يسعى المؤسس صاحب فكرة القناة لتوفير البنود المالية المبدئية لتسيير القناة بأشهرها الأولى على الأقل والتى تحددها دراسة مالية وفنية للقناة حسب فئتها، يتوازى مع ذلك ايمانه بفكرة القناة ومحتوى برامجها المهم لقطاع كبير من الجماهير،ليجمع المشروع بين كونه استثمار فى ثالث اهم صناعة فى العالم وهى صناعة الإعلام وبين كونه رسالة يختلف محتواها باختلاف توجه القناة،وأن يكون لديه ايضاً الطموح القوى لبناء مشروع اعلامى يجمع فى طياته بين عناصر الرسالة الاعلامية المتمثلة فى الصوت والصورة من خلال قناة وجريدة وموقع ومنتجات تستثمر اسم القناة وعلامتها التجارية،
الفكرة : مجال برامج القناة الفضائية،وعدد القنوات المنافسة فى نفس المجال ومدى القدرة على المنافسة فى التناول للمحتوى والشكل الاعلامى والفنى المبتكر حتى فى ظل وجود منافسه كبيرة ؟ كلما كان مجال توجه القناة له شعبية وجمهور عريض كلما تضاعفت فرص النجاح أمام القناة،فالكل يتصارع على الجمهور والوصول لاكبر نسبة مشاهدة،حيث يتم ترجمة ذلك الى شهرة للقناة وبالتالى عناصر دخل غير محدودة،والا فلماذا تنجح قناة فضائية بشكل لافت للنظر بينما تقع قناة فضائية اخرى فى بؤرة الفشل؟ انها فكرة القناة ومجال توجهها ونسبة الجمهور المستقبل والمتفاعل مع هذه الفكرة ومجال برامج القناة،على انه يفضل ان يكون للقناة مجال محدد، لانقول قناة متخصصة ولكن نقول ان يكون للقناة توجه عام يدور فى فلكه جدول العرض اليومى للبرامج بما يؤكده،حينما تستقر على هذا التوجه العبقرى الذى يجمع المشاهدين حول الشاشة تكون قد وضعت يدك على مفتاح الكنز،فقناة لها جمهور هى كنز للاستثمار، وقناة بلاجمهور هى مجرد بئر عميقة تسقط فيها الاموال فتبتلعها
التسويق : قبل انطلاق القناة لابد من وضع استراتيجية عملية لتسويق القناة، استراتيجية تضع فى الاعتبار الجمهور المستهدف والفئة العمرية والمجتمعية المستهدفة ومن ثم تحديد آليات التسويق، وقد تعددت وتنوعت ادوات التسويق الآن لتشمل التسويق الاليكترونى بمختلف اشكاله ، وحتى التسويق المباشر والتسويق عن طريق وسائل الاعلان المحدودة التكلفة ، كل هذا بغرض الوصول للجمهور المستهدف وبالتالى وضع القناة على اول الطريق الصحيح من حيث التفكير فى كيفية استغلال هذا الوصول وترجمته الى مدخولات للقناة.
اذا تجمعت للقناة الفضائية هذه العناصر الثلاثة - التمويل المحسوب - الفكرة - التسويق - فإن القناة الفضائية تكون قد ضمنت عناصر نجاحها بإذن الله.



More information: Frequently Asked Questions
Broadcasting services: Broadcasting Systems

Click To ViewDownload our profile عربى
Click To ViewDownload our profile english